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京东8月手机风云榜 用户性别差异成品牌新“考点

2017-09-18 07:49

  9月8日,京东公布了8月份手机销量风云榜。从整体上看,小米、荣耀和Apple占据环比7月销量和销额两份榜单的前三甲,而小米和荣耀的第一之争尤为激烈,在过去几个月交替领先之后,本月小米成压荣耀登上环比销量榜第一位,刚刚回归中国市场的黑莓也作为新晋品牌进入环比7月销额的Top 15。此外,值得关注的是,此次榜单还了一个比较有趣的现象,那就是最受男女性青睐的手机品牌榜,结果呈现出显著的差异。

  在最受女性用户青睐品牌榜上,美图、守护宝、华为、360和Apple占据前五,而在最受男性用户青睐品牌Top 5中,努比亚、一加、联想、三星和锤子上榜。从这些品牌的整体特征看,女性用户对“颜值”更为关注,同时更注重拍照、美图等功能;而男性用户往往对手机硬件本身与性价比等有着多方面的考量,努比亚、一加和锤子等的上榜也体现这些品牌背后的“工科”特质。

  在刚刚过去的8月份,京东还举办了首届金机颁盛典,众多优秀产品脱颖而出。其中,受女性用户青睐的华为品牌分别凭借HUAWEI Mate 9 Pro和HUAWEI P10拿下了设计美学和UI美学的银和铜;而受男性用户青睐的三星品牌凭借三星Galaxy S8一举拿下产品创新和设计美学双料金;此外,女性用户青睐品牌的iPhone凭借iPhone 7拿下人气手机,男性用户关注的一加品牌则荣获黑马 。这也从侧面证明,京东金机评选很好地反映了当前男女用户对手机喜好追求的趋势。

  从京东公布的此份榜单来看,用户在手机等3C产品选购上的个性化趋势日益明显,像美图和守护宝等购买使用场景化相对较为明显的品牌,也持续出现在京东的月度手机风云榜中。对于手机领域的品牌厂商来说,及时把脉市场动向,关注到男女性用户在手机品牌和手机选购标准方面的差异性,并有针对性地调整产品策略,是其未来实现持续增长和保持市场竞争力的一个关键因素。

  事实上不仅仅是厂商,作为线C第一平台的京东也关注到了这个差异化,并在不久之前专门推出了“专区”,每周推荐适合女性用户的手机等3C类产品。基于超过2亿的高品质用户群和大数据洞察能力,京东在把脉不同性别人群的消费习惯和消费心理上更具优势,因而也有越来越多的厂商愿意把新品首发和首销等权益给到京东,与之形成深度合作,8月份黑莓和夏普两大国际品牌选择牵手回归中国市场,就是一个很好的缩影。

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